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　　本报杭州5月23日讯

　　记者 程瑶

　　以洽购日常用品为主的超市里，忽然开出以售卖顶级名牌为主的专区，不晓得会不会引起你的兴致？

　　这两天，杭州和平广场显得分外热烈 coach包包型錄，除了人居展外，一旁的世纪联华和平购物城国际名品集成店“欧凯城”正式入驻也吸引了不少眼球。

　　超市里开出奢侈品店，是要与大商场火拼，仍是一次新的尝试，亦或是谋求转型新模式？作为“欧凯城”的首拨顾客，记者日前走进这个超市里的奢侈品专区，实地探看市场反应。

　　部门商品卖断货

　　步入“欧凯城”，Gucci、Prada、Burberry、Bottega Veneta、D&G等很多耳熟能详的奢靡品品牌群体登场，商品包含衣饰、箱包、珠宝、鞋帽等多个品种。在“欧凯城”的Prada专柜，记者还看到了有名的“杀手包”，款型齐全，由于当天全场92折销售，价格比商场专柜要便宜不少。一位正在试用的女士告知记者：“这款包商场专柜都断货良久了，没想到在这里能碰上。”

　　据了解，“欧凯城”由意大利著名百货企业Mario Bruschi（马瑞·布鲁斯吉）S.P.A授权经营，这是一家品牌受权公司，手上领有多个欧洲着名品牌的署理权。

　　与大商场里大牌直营专卖店不同的是，这是一家买手集成店：商品都是直接在欧洲订货后运回杭州销售，因而像上述“杀手包”这样的良多热点格式都能在此找到。此外，作为众多品牌的代办商之一，“欧凯城”天然有本人的价钱上风。“欧凯城”名目负责人表现，目前1000多平方米的区域大抵分为三块，一块是销售当季新品，以走秀款为主 gucci皮夾型號；另一块则销售折扣商品；第三局部是定制区。“新款会比商场里卖的同款廉价5%至10%，折扣区相似奥特莱斯，以原价5折甚至更廉价格销售。”

　　开业首日，消费者也挺赏脸，2个小时内，数款gucci钱包卖断货，几个Prada的包也被消费者火速收入囊中。“价格有点优势，联华这么个正规店货品总也有保障，所以就下手了。”一位消费者告诉记者。

　　联姻奢侈品为哪般

　　据懂得，“欧凯城”所属企业只在海内4个城市的百货商场和五星级酒店有入驻协作。这次落脚在跟平购物城，既是“欧凯城”第一次进入浙江，也是第一次与五星级酒店和商场以外的零售商配合。

　　与奢侈品“联姻”，对世纪联华来说也是头一回。世纪联华华商团体董事长蔡兰英表示，这次与意大利百货企业合作是世纪联华业态翻新与转型进级的一次尝试，存在里程碑的意思，“欧凯城”只是双方合作的第一步。

　　几年来，联华华商集团始终在摸索超市连锁的业态新模式。跟着顾客群体的强大，消费者需求也正缓缓产生转变，2010年，联华向精品业态进军，创立了“CITY LIFE”这一以高端入口商品为主的超市品牌。去年，面积达4万平方米的贸易综合体世纪联华和平购物城开业，这是一个集大型超市、时尚百货、餐饮、服务功效于一体的一站式购物城。

　　“在联华运河店，我们参加了百货元素，而和平店，在这个奢侈品集成店开业前，哥弟、阿玛施等国内知名女装品牌已经入驻 coach2013包包，单店销售事迹也都还不错。”联华华商集团办公室主任红告诉记者，到年底和平店还将新开一家婴童馆，集婴幼儿的吃、穿、用等商品以及早教项目为一体。“应当说，联华已经不是一个单纯的超市品牌，不是咱们传统意义上那种只能买买菜、买点日用品的超市了。与其说是一次逾越 coach包包型錄，不如说是一次新的尝试，盼望让客流能向不同档次花费休会延长。”

　　对欧凯城的负责人陈安元而言 lv新款3折賣，将奢侈品店开进超市，也并非如外界所传是“猖狂的动机”。陈安元坦言：“接触3年，最后敲定在联华开店 名牌包目錄，是经由三思而行的，重要是看中联华在浙江的连锁零售业龙头位置及其背地的消费群体。”而眼下一个事实情形是，欧洲经济不景气，加上网络消费的冲击，奢侈品原有的市场群体正在萎缩，“奢侈品也在寻找新的模式以求商机。”陈安元说，“欧凯城”的消费群体定位在40岁以上的高端顾客，通过专业买手引进绝对便宜的奢侈品，通过超市的消费渠道，满意消费需要。“这方面联华应该有独到之处。”记者了解到，开业当天多少个小时内，“欧凯城”成交额就到达数万元，其中8成以上是应用世纪联华超市卡来支付的 香奈兒中文官方網站。